Le design du packaging est un élément fondamental à l’heure de mettre tout produit que ce soit sur le marché. Non seulement parce que cela aide à protéger et conserver les qualités du produit qu’il contient, mais, de plus, parce que c’est un élément de vente important.
C’est pourquoi il est important, à l’heure de lancer un produit ou travailler sur le repositionnement d’une marque, de pouvoir compter sur une agence qui soit spécialisée dans le design de packaging.
Dans ce post, nous allons vous expliquer les éléments que les bonnes agences de design de packaging prennent en compte à l’heure d’aborder un travail. Et ensuite, nous vous montrerons cinq travaux récompensés lors des Prix Pentwards 2020, réalisés par certaines des meilleures agences de design de packaging en France.
Les clés dont il faut tenir compte pour concevoir un packaging à succès
Lorsqu’un projet de design de packaging arrive en agence, les phases à réaliser sont nombreuses pour que le travail final remplisse les objectifs que le client a défini lors du briefing.
Analyse de l’objectif auquel ce produit est dirigé
Pour que le design soit attrayant pour un groupe déterminé de personnes, il est nécessaire de connaitre leurs goûts, leurs préférences et également leurs valeurs.
En fonction de l’information obtenue à partir de cette analyse, les matériaux ou autres seront choisis. Par exemple, si nous allons lancer un produit alimentaire pour les jeunes préoccupés par l’environnement, nous choisirons des matériaux recyclés, biodégradables et des encres écologiques.
Le packaging doit être cohérent avec l’identité corporative de la marque
Si nous désirons obtenir un bon positionnement du produit, l’identité corporative de la marque doit être identifiée par le public auquel ce produit est dirigé.
Ainsi nous éviterons des confusions et nous garantirons que le consommateur, d’un simple coup d’œil, soit capable de reconnaitre notre produit sur l’étagère du magasin ou supermarché.
Ici, les éléments du branding de la marque sont travaillés : typographies, couleurs, logotype, etc.
Différentiation
Attirer l’attention est un aspect toujours plus recherché sur les emballages des produits.
La concurrence est chaque fois plus importante et il est plus difficile d’obtenir un bon emplacement sur les étagères d’un supermarché alors, attirer l’attention par le biais du design du packaging peut supposer une augmentation significative des ventes.
Protéger et conserver le produit
Bien que le design soit primordial, nous ne devons pas oublier que la principale fonction du packaging est de protéger et conserver le produit.
En fonction des caractéristiques du produit, de sa durée, etc. nous choisirons des matériaux ou d’autres à l’heure de concevoir le packaging.
Le design d’un emballage pour un produit de beauté n’est pas le même qu’un pour l’industrie alimentaire ou pour une cave et nous devons en tenir compte pour concevoir un emballage adéquat.
Les cinq meilleures agences de design de packaging en France
Il n’est pas facile d’établir une liste des meilleures agences de design de packaging en France, car il existe de très bonnes agences spécialisées dans ce secteur.
Et bien que les prix ne soient pas le critère le plus important pour choisir une agence, nous avons sélectionné plusieurs travaux récompensés en 2020 afin d’élaborer notre liste.
Casanova Atelier
Cette agence est définie comme « artisans de la convoitise, créateurs d’émotions, passionnés de design. Libres, différents, curieux, esthètes, éternels amoureux,”.
Toute une déclaration d’intentions.
Fondée par trois ex-employés du secteur du luxe, Casanova a l’art de la séduction au cœur de son ADN.
Casanova Atelier est une agence de design globale dédiée aux marques de luxe et premium. Son équipe créative tire son talent de la diversité des profils, des cultures, des origines et des connaissances. Experts en marketing de séduction, ces « designers du désir » combinent de hauts standards avec l’audace, l’attention au détail et l’impertinence.
Depuis l’anticipation jusqu’à la narration du design, l’équipe de Casanova s’immerge dans chaque histoire afin de réinventer une écriture esthétique unique et faite sur mesure.
Parmi ses clients se trouvent des marques comme Dolce & Gabbana, Kenzo, Hermés Paris ou Dom Pérignon.
Agence Chic
L’agence française de design, Agence Chic, intègre le design d’expériences, contenus, produit et identité de marque ainsi que packaging.
Sa présence est internationale et elle possède des filiales à Londres et Singapour ainsi que New York.
Nous répondons aux problèmes numériques et physiques et faisons en sorte que ce que nous réalisons se produise avec le même esprit de signification, précision et élégance.
Ils se centrent sur le marché des spiritueux et de la gastronomie; la beauté et la cosmétique; l’horlogerie et la bijouterie ainsi que les hôtels et le tourisme.
Quelques unes de marques pour lesquelles ils travaillent sont : Chivas, Givenchy, Chanel et Bulgari.
Mutation Agency
L’agence de design de packaging Mutation Agency utilise l’ADN de la marque ainsi que les tendances émergentes et la contextualisation comme tremplin pour la création, en utilisant des programmes d’innovation On-Brand qui transforment la marque en l’actrice. Ensuite, ils réalisent un prototype des concepts et idées de design initiales pour la recherche et le développement final.
Ils sont spécialisés en design de produit, design graphique, packaging, retail, direction d’art, storytelling et design de web.
Parmi ses clients il y a : Dior, The Body Shop et Moët & Chandon.
Agence Surf
Durant 25 ans, Agence Surf a mis toute son énergie dans sa réinvention et innovation.
Cette approche a un seul objectif : anticiper les usages et tendances du matin, et offrir aux marques les actions de marketing les plus impressionnantes.
Ils travaillent pour Mazada, Reebok, Clarins et Dior, entre autres grandes marques.
5·5
Selon la vision de l’agence française Studio 5∙5, nous sommes chaque fois plus conscients et exigeant dans nos habitudes de consommation, et les marques doivent se réinventer afin d’offrir des alternatives répondant à ces nouvelles aspirations.
Ici le design est la clé que nous fournit une vision actualisée du monde, c’est l’outil de création de valeur qui peut améliorer notre économie et nos vies, du fait de sa capacité à donner un sens aux objets et environnements qu’elle réinvente.
Ils travaillent le design de façon intégrale et parmi leurs clients il y a Nespresso, Lancôme et Cacharel, entre autres.
Si vous êtes une agence de publicité et de design française et avez besoin de produire un packaging, prenez contact avec nous et nous étudierons les meilleures options pour créer un projet gagnant. Nous travaillons en France et en Espagne.
