El diseño del packaging es un elemento fundamental a la hora de poner en el mercado cualquier producto. No solo porque ayuda a proteger y conservar las cualidades del producto que contiene, sino porque además es un gran elemento de venta.
Por eso es vital, a la hora de lanzar un producto o trabajar un reposicionamiento de marca, contar con una agencia que esté especializada en diseño de packaging.
En este post te vamos a explicar los elementos que las buenas agencias de diseño de packaging de tienen en cuenta a la hora de abordar un trabajo. Y después te mostraremos cinco trabajos premiados, realizados por algunas de las mejores agencias de diseño de envases de España.
Claves a tener en cuenta para diseñar un packaging exitoso
Cuando un proyecto de diseño de packaging llega a una agencia, son varias las fases a realizar para que el trabajo final cumpla con los objetivos que el cliente ha definido en el briefing.
Análisis del target al que ese producto va dirigido
Para que un diseño sea atractivo para un determinado grupo de personas, es necesario conocer sus gustos, sus preferencias y también sus valores.
En función de la información que se obtenga de este análisis se elegirán unos materiales u otros. Por ejemplo, si vamos a lanzar un producto de alimentación para jóvenes preocupados por el medio ambiente, elegiremos materiales reciclados, biodegradables y tintas ecológicas.
El packaging debe ser coherente con la identidad corporativa de la marca
Si deseamos conseguir un buen posicionamiento del producto, la identidad corporativa de la marca debe ser identificable por el público al que se dirige ese producto.
Así evitaremos confusiones y aseguramos que el consumidor, de un vistazo, sea capaz de reconocer nuestro producto en la estantería de la tienda o supermercado.
Aquí se trabajan los elementos el branding de la marca: tipografías, colores, logotipo, etc.
Diferenciación
Llamar la atención es cada vez un aspecto más requerido en los envases de los productos.
La competencia es cada vez mayor y es más difícil obtener un buen lugar en el lineal del supermercado, así que llamar la atención a través el diseño de packaging puede suponer un aumento significativo en las ventas.
Proteger y conservar el producto
Si bien el diseño es primordial, no debemos olvidar que la función principal del packaging es proteger y conservar el producto.
En función de las características del producto, de su vida útil, etc. elegiremos unos materiales un otros a la hora de diseñar el packaging.
No es lo mismo un envase para cosmética, que para la industria alimentaria, o para una bodega y debemos tenerlo muy presente para diseñar un envase adecuado.
Algunas de las 5 mejores agencias de diseño de packaging de España
No es fácil hacer una lista con las mejores agencias de diseño de packaging de España, porque en nuestro país tenemos la suerte de que hay muy buenas agencias especializadas en este sector.
Hay agencias grandes y pequeños o medianos estudios, que son muy reconocidos en el diseño de packaging.
Y aunque los premios no son el criterio más relevante para elegir una agencia, hemos seleccionado varios trabajos premiados en 2020 para elaborar nuestra lista.
Pulp Design
Recientemente esta agencia ha sido galardonada con el premio Liderpack al mejor packaging de bebida, por el trabajo realizado para la marca de agua Lanjarón.
Uno de los valores más destacados de Lanjarón es su compromiso con la naturaleza. En esa línea lanzaron al mercado una botella de agua producida con plástico 100% reciclado.
Supperstudio
Todos sabemos quién es Dabiz Muñoz; su estilo y su personalidad son perfectamente reconocibles e identificables.
La agencia Supperestudio ha realizado el diseño del packaging de la primera colección de salsas Dabiz Muñoz. El diseño refleja el universo de viajes, culturas y sabores que giran alrededor de su cabeza.
El envase acaba con un remate en la parte superior que recuerda la cresta, estilo mohicano, tan característica del chef.
Este packaging ha recibido varios premios: Best Awards 2020. Gold / Premio Arca 2020. Gold / Selección Latampack 2020
Alzamora packaging
El grupo Alzamora ha recibido el Premio a la Excelencia en Innovación de Pro Cartón por LatCub®, una alternativa a las anillas de plástico.
LatCub es un packaging novedoso, sostenible y rompedor que permite agrupar las latas con un embalaje de cartón 100% biodegradable, fabricado con fibras naturales. Además, utiliza menos cartón y ningún tipo de cola o cinta plástica perjudicial para el medio ambiente.
La marca Estrella Damm ha producido este packaging para sus latas, lo que permitirá la reducción de más de 260 toneladas de plástico al año.
Delamata
Rianxeira es una marca tradicional y muy reconocida por el consumidor en España. La agencia Delamata ha rediseñado la imagen de la marca.
Ha manteniendo sus valores tradicionales, transmitiendo el cuidado y el mimo con que elaboran sus productos, modernizando su iconografía y sus colores, para adecuarla a los valores y a los gustos del consumidor actual.
Este trabajo ha sido premiado en los premios Best Awards 2020.
Estudio Maba
Estudio Maba ha recibido un Pentaward de Oro por el diseño del packaging que ha realizado para el vino Códice.
El packaging se inspira en los antiguos códices, que eran manuscritos en libros anteriores a la invención de la imprenta. En estos manuscritos las letras capitulares tenían mucha importancia, como pequeñas piezas de arte.
Si eres una agencia de publicidad y diseño o una empresa fabricante, ponte en contacto con nosotros y estudiaremos las mejores opciones para crear un proyecto ganador.
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